Bästa praxis för videolokalisering för att öka den globala räckvidden

I vår alltmer sammankopplade, visuellt orienterade värld har efterfrågan på lokaliserade videor som kan riktas till olika länder och samhällen ökat kraftigt. Därför har en högklassig AI-baserad videöversättare blivit ett oumbärligt verktyg för företag som vill nå en global publik.

Det är helt enkelt bra affärer. Låt oss säga att du skapar fantastiskt videomaterial på engelska – du har lagt ner mycket arbete på att skapa, utforma och publicera en fantastisk onlinekurs eller marknadsföringskampanj. Men utan lokalisering går du miste om en potentiellt stor del av din målgrupp!

Ditt videoinnehåll kan nå en global publik, men de flesta i världen talar inte engelska. Även personer som inte har engelska som modersmål tycker att innehåll som producerats på deras modersmål är mer tilltalande, engagerande och övertygande. Du behöver versioner av ditt innehåll på flera språk för att lyckas globalt. Det är där videolokalisering kommer in i bilden.

Den här guiden förklarar hur man översätter befintliga videor för nya målgrupper. Vi delar med oss av bästa praxis för att effektivisera hela processen och på ett effektivt sätt engagera olika kulturer. Dessutom utforskar vi artificiell intelligens (AI) roll i videolokalisering. Denna teknik under utveckling kan hjälpa dig att uppnå kostnadseffektiv, högkvalitativ ljud- och videolokalisering.

Videolokalisering innebär att audiovisuellt innehåll anpassas efter olika regioners språkliga, kulturella och kontextuella preferenser. Detta säkerställer att budskapet når fram till den lokala publiken. Du vill att dina tittare ska känna att du talar direkt till dem.

Tjänster för videolokalisering innebär mer än bara översättning. De innebär också att man anpassar budskapet och det visuella innehållet efter målgruppens kultur, humor och särskilda egenheter.

Vissa kulturer uppskattar en mer personlig och vänlig ton i sina videoklipp. En mer formell och professionell attityd fungerar dock bättre på andra marknader.

Vissa ämnen eller ord kan vara tabu eller ha olika betydelser i olika länder – även inom samma språk. Till exempel kan ordet ”smashing” vara ett utmärkt adjektiv i brittisk engelska, men låta fånigt för amerikanska tittare. Ett motorfordon kan vara en ”carro” i Latinamerika, men en ”coche” i Spanien.

För bästa resultat bör din video använda formuleringar och referenser som målgruppen känner igen och uppskattar.

Videolokalisering kan vara mer eller mindre komplicerad beroende på produktionens komplexitet. De flesta lokaliseringsprojekt följer dock denna grundläggande struktur:

1. Transkribering och översättning av video

Det första steget är att översätta manuset till målgruppen sitt språk. Transkriptionen fungerar som källdokument för lokaliseringen. Transkriptionen kan ske med hjälp av automatisk transkription, dvs. OCR. Transkription är att omvandla ljudet i videon till textform, som kan användas för att skapa undertexter som visas på skärmen eller voice-overs, även känt som dubbning, på andra språk.

2. Anpassa kulturella referenser

Översättning är bara början! Kultur är också avgörande. Även länder som talar samma språk, t.ex. USA och Storbritannien eller Mexiko och Spanien, behöver olika tillvägagångssätt för hur man översätter innehållet, eftersom deras dialekter, ordförråd, idiomatiska uttryck och kulturella nyanser kan skilja sig kraftigt åt.

3. Lägga till undertexter och textning för hörselskadade

Alla kommer inte att titta på din video med full volym eller med bra högtalare. Faktum är att 92 % av alla tittar på videor med ljudet avstängt. Dessa funktioner gör också din video mer tillgänglig för personer med nedsatt hörsel och personer som talar ett annat språk. Om du har en tight budget är undertexter det minsta du bör göra för lokalisering. På så sätt kan personer som inte förstår talaren eller voice-overn följa undertexterna för att förstå vad som händer i videon.

4. Dubbning 

Bra dubbning eller voice-over kan förbättra videoupplevelsen för den lokala publiken. Det är viktigt att ljudet låter naturligt och synkroniseras smidigt med skådespelarnas läpprörelser på skärmen.

5. Kvalitetssäkring och testning

Vissa videoprojekt genomgår flera omgångar av tester och revideringar för att upptäcka och korrigera eventuella fel.

Alla dessa steg är viktiga för att säkerställa att innehållet är relevant och relaterat till din målgrupp. I ett visuellt medium som video kan detta innebära att man ändrar färger, kulisser, bakgrundsmusik och skådespelare för att göra videon mer tilltalande i vissa länder. Målet är att bryta ner språkliga och kulturella barriärer och göra innehållet mer tillgängligt för olika tittare runt om i världen.

Det låter som mycket arbete, och det är det också. Men det finns många bra verktyg och tekniker som gör det enklare för alla företag att genomföra effektiv videolokalisering.

Du har en fantastisk video och vill att den ska bli en succé hos nya målgrupper på olika globala marknader. Här är några praktiska tips att tänka på för en smidig videolokalisering och för att säkerställa att den når sitt mål:

Förstå din målgrupp

Det första steget är att förstå vem du kommunicerar med. Analysera kulturella nyanser, språkkrav och regionala känsligheter. Förståelse är grunden för effektiv lokalisering, så att slutprodukten överensstämmer med målgruppens förväntningar. Här är några sätt att bättre förstå dina målgrupper:

• Genomföra marknadsundersökningar

• Arbeta nära översättnings- och lokaliseringsspecialister, som översättare eller lingvister, som vet hur man gör innehållet tilltalande för målgruppen

• Analysera ditt företags interna målgruppsdata, om du har sådan, till exempel analyser från sociala medier.

Samarbeta med lokala experter

Att samarbeta med lokala experter, vare sig det är språkexperter eller kulturkonsulter, kan avsevärt förbättra noggrannheten i videolokaliseringen. Deras insikter kan vägleda anpassningsprocessen och säkerställa att den överensstämmer med målgruppens specifika förväntningar och känsligheter.

Du kan också samarbeta med kollegor som arbetar på de aktuella marknaderna eller som har god förståelse för deras behov och problem, till exempel lokala kundservicechefer.

Anpassa kulturella referenser och idiom

Kulturella referenser och idiom kan vara svåra att översätta direkt. Istället för att översätta ord för ord, rådfråga en infödd eller expert i mållandet, som nämnts tidigare. De kan hjälpa dig att anpassa manuset så att det kommunicerar effektivt med din publik. Detta förhindrar missförstånd och förbättrar den totala tittarupplevelsen genom att göra innehållet mer autentiskt och relaterbart.

Optimera undertextens läsbarhet

Undertexter spelar en viktig roll i videolokalisering, särskilt när originaljudet behålls. Se till att undertexterna är tydliga, koncisa och lätta att läsa. Tänk på takten på texten på skärmen så att tittarna kan följa med utan att missa viktiga detaljer. Fokusera dessutom på teckenstorlek, färg och bakgrundskontrast för att förbättra läsbarheten.

Upprätthåll visuell konsistens

När man anpassar innehåll för olika regioner är det viktigt att bibehålla visuell konsistens. Grafik, typsnitt och text på skärmen bör anpassas efter målgruppens kulturella och estetiska preferenser. Konsistens i visuella element bidrar till en smidig tittarupplevelse och minimerar distraktioner som kan uppstå vid plötsliga stilförändringar.

Testa lokalt innan lansering

Genomför lokala tester före den officiella lanseringen för att undvika potentiella fallgropar och säkerställa att det lokaliserade innehållet tilltalar målgruppen. Samla in feedback från personer inom målgruppen för att identifiera eventuella nyanser som du kanske har missat. Detta steg ger dig möjlighet att finjustera innehållet och göra nödvändiga justeringar för optimal effekt.

Med traditionella språktjänstföretag kan även en enkel översättning bli en lång och kostsam process innan man ens har hunnit säkerställa att innehållet är korrekt lokaliserat för att passa den lokala publikens kulturella särdrag. Projekt kan ofta överskrida tidsramar och budgetar på grund av flera omarbetningar och förseningar. Lyckligtvis finns det ett bättre sätt.

AI har utvecklats snabbt, och ännu mer i och med den generativa AI-eran. Den har blivit ännu bättre på att analysera och känna igen text och ljud. AI-modeller kan till exempel översätta text till målgruppens föredragna dialekt och språkstil. Men det är inte allt. Deep learning-algoritmer gör det möjligt för AI att efterlikna mänskliga talmönster för sömlös dubbning. En talares röst kan syntetiseras och replikeras i olika språktjänster för en konsekvent röst i allt innehåll. AI eliminerar behovet av flera översättare och röstskådespelare, vilket gör videolokalisering snabbare och effektivare.

1. Använd ett lättanvänt generativt AI-översättningsverktyg

Du behöver ett intuitivt och användarvänligt gränssnitt som fortfarande ger dig hög kontroll, där du enkelt kan ladda upp din video till plattformen för översättning.

2. Anpassa den generativa AI-översättningen efter dina behov

Genom att skapa kan du anpassa översättningarna efter dina behov, till exempel längd eller tonfall, terminologi och mycket mer. Du kan ställa in dessa inställningar och översättningarna genereras omedelbart och i enlighet med dina behov.

3. Säkerställ konsekventa budskap

AI-översättningen kommer ihåg ditt innehåll och dina preferenser från tidigare videor och använder dem som underlag för att skapa nya. Allt ditt innehåll lagras i ett översättningsminne, vilket gör att du kan behålla en konsekvent och igenkännbar ton i hela ditt innehåll.

4. Få automatisk transkription, dubbning och undertextning

Använd ett verktyg som automatiskt ger dig en video-/ljudtranskription med tal-till-text-funktioner. Det bör också erbjuda automatiskt inbrända undertexter och AI-dubbning, vilket gör processen tio gånger snabbare.

5. Använd inbyggd, automatisk kvalitetssäkring

Kom alltid ihåg att bedöma kvaliteten på AI-översättningar med hjälp av automatiserade verktyg, såsom kvalitetsbedömning och översättningskvalitetsbedömning-funktioner.

Smartcat AI erbjuder exakt AI-videotextning och röstöversättning som kan leverera exakta videoöversättningar på upp till 280 språk på bara några sekunder. Smartcat kan inte bara hantera automatiserade AI-översättningar, utan fungerar också som en one-stop-plattform för att effektivisera hela lokaliseringsprocessen.

Även med hjälp av AI är videolokalisering inte ett enkelt maskinarbete. Istället handlar det om att använda AI för att förbättra mänsklig expertis, spara tid och pengar och få ut det mesta av ditt teams insatser. Så här hjälper Smartcat AI företag att få ut mer värde av sina språkexperter:

Arbeta med språkexperter som är specialister inom sitt område

• Många lingvister idag är hyperspecialiserade på ett ämne, vilket gör dem till experter inom sitt område och en stor tillgång när det gäller att granska AI-genererade översättningar. Även om AI kan återge exakt och nästan mänsklig kvalitet är det viktigt att validera innehållet med mänskliga granskare som ett led i kvalitetskontrollen. Det säkerställer att du inte av misstag säger något som är kulturellt olämpligt eller inte passar ditt varumärke i dina flerspråkiga videor. Det kan vara svårt att hitta talang, men med hjälp av verktyg som Smartcats inbyggda marknadsplats kan du använda en AI-matchningsalgoritm för att analysera ditt innehåll mot lingvisters prestanda och ämnesexpertis för att identifiera den bästa personen för jobbet. Smartcat har en enorm pool med över 500 000 lingvister, men AI-sourcing hittar rätt lingvister åt dig direkt.

Arbeta i samarbete

Utöka dina insatser för innehållsgranskning utöver vad som är möjligt med ditt interna team genom att anlita språk- och branschexperter som kan samarbeta med dig på din översättningsplattform. Till exempel kan ditt team av språkexperter använda Smartcat Editor för att enkelt samarbeta i projekt. Plattformens kraftfulla verktygssvit, inklusive videoförhandsgranskningar, redigeringsfunktioner och översättningsminne, hjälper dig att få ut det mesta av ditt team.

Effektivisera projektledningen och minska den administrativa bördan

Det är viktigt att använda ett automatiserat projektledningssystem för översättning för att allt ska fungera smidigt, särskilt när det finns många medarbetare och steg i processen. Idag kan AI underlätta projektövervakningen genom AI-baserade proaktiva ingripanden, vilket säkerställer kvalitet, leveranstid och budgetoptimering. Vissa plattformar inkluderar en lösning för upphandling av lingvister så att du enkelt kan betala lingvister från ett och samma ställe, vilket bidrar till att minska den tid det tar att behandla leverantörsfakturor i slutet av månaden.

Dagens publik förväntar sig personlig kommunikation från varumärken. Ju mer tittaren känner att du "förstår" dem, desto effektivare blir din video. Så här gör du.

Lokala marknadsföringskampanjer

Anpassa globala marknadsföringskampanjer så att de överensstämmer med de kulturella preferenserna i specifika regioner. Detta går utöver språköversättning; det handlar om att förstå lokala trender, seder och känsligheter.

Tänk på din målgrupp. Ställ dig själv frågor som:

• Vilka är de mest populära typerna av videor i mitt målland?

• Hur skiljer sig dessa videor i ton, ämne eller struktur från de jag är van vid?

• Vilka är mina största konkurrenter på denna marknad, och varför är de framgångsrika?

• Vilka delar av den lokala kulturen förstår mina konkurrenter inte?

En lokaliserad marknadsföringsstrategi visar på ett engagemang för att förstå och respektera målgruppen. Människor reagerar positivt på varumärken som anstränger sig för att kommunicera med dem.

Samarbete inom gemenskapen

För att förstå de utmaningar som nämns ovan är det bra att samarbeta med lokalbefolkningen. Samarbeta med lokala influencers, innehållsskapare eller samhällsledare för att öka din räckvidd. Lokala partnerskap kan ge värdefulla insikter om målgruppens preferenser och bidra till att bygga upp trovärdighet inom samhället. Detta tillvägagångssätt skapar en koppling till målgruppen genom pålitliga lokala röster.

Engagemang i sociala medier

Utnyttja sociala medieplattformar för att nå ut till lokala målgrupper. Ta först reda på vilka videoplattformar som är mest populära för dina innehållskategorier i din målregion. Att interagera med målgrupper på plattformar som de redan använder ökar synligheten och skapar en känsla av gemenskap. Skapa regionsspecifika innehållsteasers, bakom kulisserna-material eller lokaliserat marknadsföringsmaterial.

Interaktiva element

Inkorporera interaktiva element i videoklippen för att uppmuntra publiken att delta. Det kan handla om omröstningar, enkäter eller uppmaningar som får tittarna att dela med sig av sina åsikter. Interaktivt innehåll fångar uppmärksamheten och skapar en känsla av delaktighet, vilket gör tittarupplevelsen mer minnesvärd.

Kontinuerlig återkopplingsloop

Skapa en återkopplingsloop med publiken för att förstå deras preferenser och förväntningar. Uppmuntra tittarna att ge feedback på det lokaliserade innehållet och använd denna information för att förfina framtida anpassningar. Detta kan vara så enkelt som att övervaka kommentarsfältet på YouTube eller mer komplicerat, som att ha en dedikerad community management på sociala medier. En kontinuerlig återkopplingsloop visar ett engagemang för förbättring och lyhördhet för publikens behov.

Videolokalisering är inte bara en teknisk process, utan en konst som kräver en nyanserad förståelse för kultur, språk och publikdynamik. Genom att följa bästa praxis, effektivisera lokaliseringsprocessen och utnyttja kraften i AI kan innehållsskapare överskrida språkliga barriärer och nå ut till en global publik.

I takt med den tekniska utvecklingen kommer AI:s roll inom videolokalisering att bli ännu mer framträdande. Även om alla använder AI måste man samarbeta med personer som förstår hur man använder det på bästa sätt för att förbli konkurrenskraftig. Smartcat finns här för att hjälpa dig med genomtänkt, engagerande och effektiv lokalisering.

I slutändan är nyckeln till framgångsrik videolokalisering en balansgång – inte bara mellan människa och maskin, utan också mellan att bevara essensen i det ursprungliga innehållet och anpassa det så att det resonerar med den rika mångfalden av globala kulturer.