Hur man använder SEO-översättning för att öka den globala trafiken

Många företag underskattar behovet av SEO-översättning och går miste om betydande möjligheter. Endast 10–14 % av företagen använder konsekvent generativ AI i sina marknadsföringsstrategier och försäljning, vilket visar att de flesta organisationer ännu inte har anammat avancerade, skalbara metoder för flerspråkigt innehåll och SEO.[1]

För att verkligen nå ut till en internationell publik online räcker det inte med att bara översätta din webbplats för att expandera till dessa globala marknader. Ditt innehåll måste optimeras för sökmotorer på alla språk som du för närvarande använder eller planerar att använda för att kunna hittas över gränserna. Denna process, som kallas flerspråkig eller internationell SEO, hjälper till att säkerställa att dina översatta sidor inte bara är begripliga för användarna utan också rankas högt i lokala sökresultat.

Från att strukturera din webbplats och lokalisera sökord till att skapa kulturellt relevant innehåll och metadata kan smarta SEO-metoder för din översatta webbplats avsevärt öka din synlighet och ditt engagemang på globala marknader.

Här är några användbara SEO-tips, specialiserade på AI marknadsföring och SEO-översättning, som hjälper dig att börja marknadsföra ditt flerspråkiga innehåll på nya marknader.

• SEO-översättning anpassar din webbplats sökstrategier till nya målspråk genom att behandla översättningen som ett SEO-projekt snarare än en ren språklig översättning.

• Gör lokaliserad sökordsanalys och väv in dessa termer i dina metabeskrivningar, bloggrubriker och inledande stycken för att öka synligheten.

• Genom att anpassa innehållet efter lokala sökvanor och implementera en internationell SEO-strategi blir dina översatta sidor synliga på nya marknader, vilket genererar mer relevant organisk trafik och kundförfrågningar.

Du har beslutat att översätta din webbplats till ett nytt språk i syfte att nå nya kunder. Men det har gått en tid och du får inga förfrågningar från webbplatsöversättningen. Enligt Statista fanns det 5,52 miljarder internetanvändare globalt i oktober 2024, och omfattningen av de dagliga sökningar som behandlas av Google visar vilken enorm publik företag kan nå online.[2]

Det kan finnas någon bakom en skärm som letar efter dina produkter eller tjänster på den nya marknad du försöker nå, men din webbplats och ditt översatta innehåll är osynligt på den målmarknaden. Sökmotoroptimering (SEO) är en kombination av tekniker som hjälper din webbplats att rankas högt i sökresultaten på sökmotorer som Google, Yahoo! och Bing.

Även om du har optimerat din webbplats för ditt hemland betonar John Mueller från Google att väl översatta och korrekt lokaliserade sidor är avgörande för att kunna betjäna användare i andra regioner och bör vara indexerbara, eftersom effektiv lokalisering går långt utöver enkel översättning.[3]

Det är därför SEO-översättning är ett måste om du vill synas på olika språk. En undersökning från Statista från 2023 visade att 16,7 % av de tillfrågade ansåg att en övergripande innehållsstrategi var den mest effektiva SEO-taktiken, före alla andra metoder.[4]

Räcker det inte att bara återanvända innehållet som redan har optimerats i källspråket? Inte riktigt – en fallstudie i tidskriften Multilingual visade att övergången från enkel lokalisering av innehåll till inhemsk sökordsforskning och marknadsspecifikt skrivande ökade ett företags trafik tiofaldigt inom fyra år.[5]

SEO-översättning innebär att anpassa ditt innehåll så att det förblir sökmotorvänligt efter att det har konverterats till ett nytt målspråk. Lokalisering går dock ett steg längre genom att anpassa budskapen till lokala seder, kultur och uttryck, vilket hjälper innehållet att nå ut bättre till specifika globala målgrupper.

Detta kan innebära att vissa idiom måste ersättas eller att bilder måste ändras för att anpassas efter lokala preferenser. Genom att använda både SEO-översättning och lokalisering kan man öka synligheten i sökmotorerna och skapa en bättre användarupplevelse för globala kunder.

Med Smartcats olika plugins för marknadsföringsöversättning kan du smidigt integrera dina befintliga marknadsföringsrutiner i dina översättningsprocesser.

Det är viktigt att göra sökordsanalyser för flerspråkigt webbplatsinnehåll för att säkerställa att dina översatta sidor faktiskt matchar vad människor söker efter på varje målmarknad i olika länder. Att direkt översätta engelska sökord leder ofta till förlorade möjligheter eftersom söktermer, slang och terminologi varierar beroende på region och kultur.

Ett relevant sökord som fungerar bra i USA kan till exempel ha en helt annan motsvarighet i Tyskland eller Brasilien. Istället för att förlita dig på bokstavliga översättningar bör du fokusera på att identifiera lokaliserade sökord som återspeglar hur modersmålstalare söker efter din produkt eller tjänst.

För att göra detta på ett effektivt sätt bör du överväga att använda regionsspecifika SEO-verktyg eller samarbeta med SEO-experter som talar språket som modersmål för att få organisk trafik. Dessa experter kan hjälpa dig att hitta sökord som har hög volym och är relevanta för den lokala målgruppen. När du gör din research bör du vara uppmärksam på följande:

1. Sökvolym och konkurrens för termer i varje språk och land

2. Kulturell kontext, idiom och lokala uttryck som påverkar sökbeteendet

3. Synonymer eller alternativa termer som är mer populära i målregionen

4. Användarens avsikt, som kan förändras något även om översättningen är korrekt

När du har samlat ihop bra nyckelordslistor för varje språk kan du integrera dem på ett naturligt sätt i ditt översatta innehåll, inklusive sidrubriker, brödtext, metataggar och alternativtext för bilder. Detta säkerställer att ditt innehåll känns autentiskt samtidigt som det anpassas efter hur riktiga människor söker, vilket ökar din synlighet i lokala sökresultat och förbättrar din globala SEO-prestanda.

Infografik:

Hur du SEO-översätter innehållet på din webbplats:

För att förbättra synligheten i sökmotorrankningar på olika språk är det viktigt att fokusera på att skapa innehåll som följer E-E-A-T-ramverket : erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Detta säkerställer att översatta sidor återspeglar ditt varumärkes trovärdighet och värde samtidigt som sökbarheten bibehålls oavsett region. Några praktiska sätt att tillämpa E-E-A-T är:

1. Lägg till författarbiografier för att visa den verkliga expertisen bakom innehållet.

2. Länka till ansedda, lokala källor för att öka auktoriteten och relevansen.

3. Inkludera vittnesmål, fallstudier eller certifieringar som är anpassade till varje marknad.

4. Använd ett naturligt språk och kulturella referenser istället för ordagrant översättningar.

Detta skapar inte bara förtroende hos användarna utan signalerar också högkvalitativt innehåll och relevans för sökmotorer, vilket förbättrar din webbplats ranking på globala marknader med SEO-strategi.

Metatitlar och beskrivningar – de korta utdrag som visas i sökmotorresultaten – är också viktiga och bör anpassas för varje språk och region. För att optimera dem effektivt:

1. Inkludera lokaliserade nyckelord i början av metatiteln.

2. Håll titlarna på cirka 60 tecken och beskrivningarna under 155 tecken för att undvika att de klipps av i resultaten.

3. Skriv beskrivningar som är tydliga, engagerande och handlingsinriktade med en ton som passar din målgrupp.

4. Framhäv det värde eller den fördel som användarna får genom att klicka, till exempel "Fri frakt i Frankrike" eller "Lokal support dygnet runt".

Dessa små men strategiska internationella SEO-justeringar hjälper till att säkerställa att dina översatta sidor sticker ut i sökresultaten och lockar fler internationella besökare. Hör av dig om du vill ha en checklista!

Infoga CTA-banner:

Internationell SEO kräver också en solid teknisk struktur för att säkerställa att din webbplats når önskad målgrupp på globala marknader. Det finns specifika tekniska element som går utöver standardpraxis för SEO när du skapar flera underdomäner för varje språk.

Du måste ta hänsyn till din domänstruktur. Landskodstoppdomäner (ccTLD), som .fr för Frankrike eller .jp för Japan, skickar tydliga geografiska signaler till sökmotorerna. Om du använder ccTLD med innehåll på ett annat språk än det som domänen antyder, kan sökmotorerna ignorera de geografiska signalerna. Detta kan till exempel hända om du lämnar engelskt innehåll på en .de-domän.

Serverplatsen kan också påverka sökrankningen, eftersom sökmotorerna tar hänsyn till IP-adressen för din webbserver. Många företag använder CDN (Content Delivery Networks) för att hantera geografisk distribution på ett effektivt sätt. Detta gör det möjligt för dem att förbättra hastigheten och prestandan för internationella användare utan att behöva installera servrar i varje region.

Det är viktigt att implementera hreflang-attribut för flerspråkiga eller multiregionala webbplatser. Dessa taggar talar om för sökmotorerna vilken version av en sida som ska visas för användarna baserat på deras språk eller plats. Det hjälper också till att undvika problem med duplicerat innehåll och säkerställer att rätt innehåll visas för rätt målgrupp.

Schemamarkering kan ge ytterligare tydlighet genom att lokalisera företagsinformation – såsom adresser, telefonnummer och valutor – i din HTML-kod. Detta förbättrar synligheten i lokala sökresultat och bidrar till en bättre användarupplevelse.

Ditt CMS bör effektivt stödja flerspråkiga och flersidiga konfigurationer. I många installationer kan undersidor ha färre anpassningsalternativ än översidor, vilket kan begränsa lokal optimering om detta inte åtgärdas tidigt i installationen.

Slutligen, tänk på verktygens kompatibilitet. Vissa SEO-verktyg fungerar bra med engelskt innehåll, men kan ha problem med dubbelbytes-tecken eller icke-latinska tecken som används i språk som japanska, kinesiska eller ryska. Det är viktigt att dessa tecken kodas korrekt i webbplatskartor och filnamn för att indexeringen ska lyckas.

”För att framgångsrikt implementera internationell SEO krävs kontinuerlig övervakning av innehållsrankningar i olika lokaliserade versioner. Google rekommenderar att man använder olika domäner för lokalisering, där varje domän behöver övervakas separat i Search Console. En topp 10-placering för en engelsktalande publik garanterar inte liknande resultat för andra språkversioner.”

Sökmotorn måste informeras om att webbplatsen är lokaliserad. Specifikationen beskriver hur man implementerar flerspråkigt stöd. Alla sidor som har lokaliserats ska markeras med hreflang-markering. Det finns många tjänster som hjälper till att kontrollera hreflang-markering, till exempel https://hreflangchecker.com/ .”

Lokaliserade URL:er påverkar inte sökrankningen när en sida redan är lokaliserad och markerad i webbplatskartan med hreflang. För unikt, regionsspecifikt innehåll utan lokalisering kan det dock ibland vara fördelaktigt att använda lokaliserade URL:er.

Webbvitalitet är en viktig faktor för globala webbplatser. Webbplatser måste anpassas efter regionala skillnader, såsom förekomsten av 2G-internet och äldre iPhones i vissa områden, eller blockering av tjänster som Google och Microsoft i andra. Dessutom innebär efterlevnad av regionala dataskyddslagar som GDPR, CCPA och LGBD ofta blockering av cookies. I alla scenarier måste en webbplats leverera innehåll snabbt och följa standarder för webbvitalitet.

För att nå en global publik måste din webbplats följa internationella lagar. Olika regioner har olika lagar som reglerar hur webbplatser hanterar användardata, ger åtkomst och hanterar digitalt innehåll. Att förstå och följa dessa lagar hjälper dig att undvika rättsliga påföljder, bygga upp användarnas förtroende och nå fler människor.

Sekretesslagar är en högsta prioritet. GDPR gäller alla företag som samlar in data från personer i EU och kräver tydligt samtycke, transparens och datarättigheter. CCPA omfattar användare i Kalifornien och ger dem rätt att välja bort försäljning av data.

Kanadas PIPEDA och Brasiliens LGPD fokuserar också på användarens samtycke och ansvarsfull datahantering. För att uppfylla kraven måste webbplatser ha tydliga integritetspolicyer och samtyckesverktyg som cookie-banners.

Tillgänglighetsbestämmelser säkerställer att webbplatser är användbara för personer med funktionsnedsättning. I USA uppmuntrar ADA efterlevnad av WCAG-standarder, som inkluderar alt-text, tangentbordsnavigering och läsbar design. Den europeiska tillgänglighetslagen (EAA) och Accessible Canada Act (ACA) upprätthåller också tillgänglighet på WCAG-nivå. Dessa lagar syftar till att göra digitalt innehåll inkluderande och barriärfritt.

Webbplatser måste också följa upphovsrättslagar, vilket innebär att du inte får använda innehåll som bilder eller text utan tillstånd. Cookie-lagar – såsom e-integritetsdirektivet i EU – kräver användarens samtycke för spårningsteknik. I USA varierar reglerna, men vissa lagar som CCPA kräver opt-out-alternativ.

Om du hanterar hälsouppgifter i USA gäller HIPAA. Du måste skydda all personlig hälsoinformation (PHI) med hjälp av kompatibla verktyg och kryptering.

Genom att följa globala efterlevnadsstandarder kan din webbplats förbli juridiskt korrekt, bygga upp ett trovärdigt rykte och erbjuda en bättre upplevelse för användare överallt.

Effektiv internationell SEO kräver stark samordning mellan globala och lokala team. Alla team strävar efter bättre organisk prestanda, men resurser, budgetar och expertis varierar mellan regionerna. En hybridstrategi, där centrala team tillhandahåller verktyg och analyser och lokala team hanterar innehåll, sökord och länkbyggande, säkerställer konsekvent SEO-framgång på alla marknader.

1. Definiera tydliga roller och ansvarsområden mellan centrala och lokala team för att undvika överlappningar och förvirring.

2. Dela centrala resurser som sidmallar, diagnostiska verktyg och analyspaneler för att minska dubbelarbete.

3. Lokalisera strategiskt och fokusera lokala team på områden med stor påverkan, såsom sökordsforskning, innehållsskapande och länkbyggande.

4. Tillhandahåll flexibla ramverk som anpassas efter regionala teams storlek, kompetensnivå och tidsbegränsningar.

5. Upprätta regelbundna kommunikationskanaler (t.ex. månatliga synkroniseringar, delad dokumentation) för att samordna mål och dela insikter.

6. Spåra prestanda per region för att identifiera vad som fungerar lokalt och skala upp det globalt där det är lämpligt.

Smartcats Website Agent är en viktig del av översättningsprocessen för att lokalisera ditt innehåll. Smartcat använder AI-översättning i kombination med mänskliga granskare för att upprätthålla språklig noggrannhet och kulturell relevans. Vår Global Content AI-plattform centraliserar ditt arbetsflöde och erbjuder avancerade funktioner för effektiv SEO-översättning i stor skala, vilket garanterar hög prestanda på internationella marknader.

Företag över hela världen har använt Smartcats integrationer för att översätta och lokalisera sina marknadsföringsmaterial. Integrationen med Google Sheets hjälpte Babbel-teamet att skapa ett kontinuerligt översättningsflöde när det gällde att lokalisera deras marknadsföringstexter. Det innebar att de kunde arbeta i sin vanliga digitala miljö, dvs. lägga till texter i kalkylblad som behövs för webbsidor, digitala annonser, visuella tillgångar, videor och mycket mer.

1. David Edelman och Jason Heller. ”En praktisk guide för marknadsförare som vill använda GenAI.” Harvard Business Review, december 2023, https://hbr.org/2023/12/a-practical-guide-for-marketers-who-want-to-use-genai

2. Statista. "Antal internetanvändare världen över i oktober 2024." Statista, 2024, https://www.statista.com/statistics/262946/most-common-languages-on-the-internet/

3. Matt G. "Southern." "Googles ståndpunkt om AI-översättningar och verktyg för att skapa innehåll." SearchEngineJournal, 2023, https://www.searchenginejournal.com/googles-stance-on-ai-translations-content-drafting-tools/519515/

4. Statista. "De mest effektiva SEO-taktikerna enligt SEO-experter världen över 2023." Statista, 2023, https://www.statista.com/statistics/633151/effective-seo-tactics/

5. Gabriela Dinu. "Building a Multilingual SEO Program." Multilingual, december 2022, https://multilingual.com/issues/december-2022/building-a-multilingual-seo-program/