Tips för översättning av reklam för att lyckas med dina globala reklamkampanjer

Översättning inom reklam är avgörande för alla som vill verka internationellt. Framgångsrika annonser måste engagera och tilltala sin målgrupp, och att vända sig till denna målgrupp med rätt ordval är nyckeln till en effektiv reklamkampanj. Annonser bygger ofta på subtila nyanser i texten, så en bokstavlig översättning räcker inte. Istället måste annonser översättas med känsla till ett främmande språk.

Följ denna snabba guide i sju delar för att säkerställa att dina översättningstjänster för reklam inte faller offer för de vanligaste branschmissarna och att alla internationella reklamkampanjer som kräver översättning träffar rätt hos den avsedda målgruppen.

Språk skiljer sig inte bara åt mellan olika länder. Inom varje land finns det stora skillnader i ordförråd och språkbruk mellan olika generationer. Det är därför viktigt att veta exakt vem du översätter för. Om målgruppen är yngre bör du överväga att använda en mindre formell stil i annonstexten. Om du vill nå en äldre målgrupp kan det vara effektivt att använda ett mer formellt språk. Den exakta tonen beror dock på vad som är vanligt förekommande på respektive målmarknad. Det är viktigt att rikta annonsen specifikt mot en målgrupp, så det kan vara nödvändigt att ha ett urval av annonser som är skräddarsydda för olika konsumenter.

Det vanligaste misstaget inom reklamöversättning är en bokstavlig översättning som missar hela poängen med reklamen. Marknadsföringsmaterial behöver transkreation – anpassning av ordval och ton för att på ett lämpligt sätt tilltala målmarknaden. Det är absolut nödvändigt att alla utländska översättningar avsedda för en reklamkampanj hanteras av någon som känner till den lokala marknaden och kan få reklamen att låta lika bra på målspråket.

Proffstips: Hitta översättare som är specialiserade på reklam på Smartcat

Tjänster som Google Translate lovar att leverera enkla och korrekta resultat. Och även om de verkligen kan vara enkla och snabba att använda, så saknar de precision trots sin effektivitet. Att bara köra texten genom Google Translate är ingen bra idé för någon översättning, särskilt inte för översättningar som ska användas i reklamsyfte. Maskinöversättning är bokstavlig. Den kör texten genom sitt onlineordbok och matar ut den i andra änden av processen, utan att någon mänsklig intelligens används i processen. Resultatet blir inte bara meningslöst, utan kan också allvarligt skada integriteten i det avsedda budskapet. Reklamkampanjer och tillhörande marknadsföringsmaterial blir inte bra när de översätts med hjälp av maskinöversättningsverktyg.

Det som verkar vara en bra idé på en marknad kan mycket väl vara helt olämpligt i ett annat land eller en annan kultur. Effektiv och intelligent översättning av reklam handlar om mer än att översätta budskapets innebörd. Det handlar om att mäta och bedöma hur lämpligt ett budskap är. En okänslig marknadsföringskampanj kommer i bästa fall att irritera en potentiell kund och i värsta fall kunna förolämpa en hel nation, skada företagets rykte och förstöra kundrelationerna. Detta går utöver själva orden. Det är viktigt att granska allt marknadsförings- och reklammaterial, inklusive de enskilda designelementen i en kampanj.

”En okänslig marknadsföringskampanj kommer i bästa fall att irritera en potentiell kund och i värsta fall kunna förolämpa en hel nation.”

Det kan hända att en översättning kräver reproduktion och omformatering i ett okänt typsnitt eller layout. I detta fall kanske en grundläggande översättning inte är tillräcklig och tjänsterna från en högt kvalificerad och professionell översättare är nödvändiga. För att reklamöversättningen ska få största möjliga genomslag hos kunderna på alla globala marknader kan det krävas en specialist på icke-romerska alfabet eller ovanliga diakritiska tecken.

Du är förmodligen väl förberedd när det gäller SEO på din hemmamarknad, och allt onlineinnehåll är noggrant utformat med detta i åtanke. Men du kanske missar något genom att anta att samma strategi kan tillämpas internationellt. SEO måste skräddarsys och anpassas till varje enskild marknad för att säkerställa att den når maximal genomslagskraft hos målgruppen. En översättare eller modersmålstalare som är väl insatt i professionell översättning är avgörande för att uppnå maximal räckvidd online.

Att upprätthålla konsekvens är avgörande för att ett varumärke ska kunna etablera sig internationellt. Men det betyder inte att reklamkampanjer kan lanseras med identiska mallar. Man bör rådfråga experter som är väl insatta i lokaliseringsfrågor på varje enskild marknad, särskilt när det gäller användningen av lämpligt och effektivt språk. Och det är viktigt att lita på dessa experter. Även om du kanske har en medfödd förståelse för vad som motiverar dina kunder i bekanta områden, är du kanske inte den som är bäst lämpad att fatta beslut på alla marknader. Vissa experternas förslag kan verka ovanliga eller till och med konstiga, men bara för att de inte är vad du normalt skulle välja, bör de inte avfärdas. Istället bör alla åsikter och röster lyssnas på och ett beslut fattas utifrån ett lokalt perspektiv.

Det krävs mer än en person som bara kan översätta ett främmande språk för att framgångsrikt navigera på globala marknader. Det krävs modersmålstalare som lever och andas den lokala kulturen och fullständigt förstår språkets nyanser. Effektiv översättning inom reklam är beroende av experter som kan använda sin kunskap och erfarenhet för att översätta och återskapa budskap för målgruppen på ett genomtänkt sätt.

Om du är redo att ta din reklam globalt, hitta expertöversättare och specialiserade översättningsföretag på Smartcat.