Flerspråkig innehållsmarknadsföring: Allt du behöver veta

När varumärken konkurrerar om en global publik bör organisationer skapa innehåll som verkligen tilltalar användarna. Detta är avgörande för att kunna ta sig in på nya marknader och skaffa sig konkurrensfördelar.

Flerspråkig innehållsmarknadsföring är processen att skapa innehåll på flera språk för att nå en rad olika språkgrupper. Det är en mycket effektiv strategi för att nå ut till användare och förbättra kundupplevelsen. Varumärken som använder sig av detta får en konkurrensfördel och kan lättare erövra nya marknader.

Om du vill lära dig mer om flerspråkig innehållsmarknadsföring, fortsätt läsa. I den här artikeln går vi igenom hur det fungerar så att du kan skapa innehåll som verkligen tilltalar dina målgrupper.

Flerspråkig innehållsmarknadsföring kan göra det möjligt för företag att utöka sin globala räckvidd och bygga upp relationer mellan sitt varumärke och sin målgrupp. Det kan också hjälpa dem att uppnå långsiktig tillväxt internationellt.

Låt oss dyka in i fördelarna för att se vad du kan förvänta dig av en stark flerspråkig innehållsmarknadsföringsstrategi.

Flerspråkigt innehåll hjälper till att bryta ner barriärer som normalt kan hindra en global publik från att engagera sig i ett varumärke. Detta gäller blogginlägg, bildtexter på sociala medier, texter på landningssidor och andra former av innehåll.

Översättning och lokalisering gör det möjligt för innehållsmarknadsföringsteam att skapa en mer meningsfull kontakt med lokala målgrupper över hela världen. Det hjälper användarna att känna sig sedda av varumärket och ökar engagemanget och interaktionen med innehållet.

Varumärken värdesätter alltmer användarupplevelsen som en konkurrensfördel på marknaden. Att publicera flerspråkigt innehåll förbättrar användarupplevelsen genom att tillhandahålla personlig, tillgänglig information.

Att optimera flerspråkigt innehåll med språkspecifika nyckelord förbättrar ett varumärkes sökmotorranking i olika regioner. Detta ökar synligheten och trafiken, och länkar från olika språksajter förbättrar webbplatsens domänautoritet.

En uppenbar fördel med att investera i flerspråkig innehållsmarknadsföring är att användarna är mycket mer benägna att engagera sig i innehåll på sitt eget språk. Detta gäller i ännu högre grad för innehåll som innehåller relevanta kulturella nyanser och som stämmer överens med de språkliga nyanserna i deras region.

Varumärken som lägger tid på att skapa högkvalitativt, publikt innehåll på flera språk ser snabbt en ökning av likes, delningar och kommentarer på bloggartiklar och inlägg i sociala medier. Dessa innehåll betraktas av användarna som mer trovärdiga källor än generiska alternativ, vilket ytterligare ökar förtroendet för varumärket.

Ett enkelt men effektivt sätt att differentiera sig från konkurrenterna är att erbjuda sitt innehåll på flera språk. Anledningen är att användarna flockas till det varumärke som är mest tillgängligt för dem. Genom att etablera sig i olika regioner kan ett varumärke dessutom positionera sig som en global ledare och marknadsinnovatör.

Dessa bästa praxis garanterar att du alltid får rätt strategi för din flerspråkiga innehållsmarknadsföring.

Den viktigaste regeln för att lyckas med flerspråkig marknadsföring är forskning, forskning och åter forskning. Du måste genomföra en djupgående marknadsundersökning av dina användares beteende, kultur, språkinriktning och övertygelser.

Marknadsundersökningar kan genomföras på många olika sätt, men populära metoder är intervjuer, enkäter, fokusgrupper och social listening. Med hjälp av den data du samlar in kan du segmentera din målgrupp. Utifrån detta kan du skapa köparprofiler för varje språkgrupp som speglar deras kollektiva behov och beteenden.

Detta hjälper ditt innehållsmarknadsföringsteam att skapa innehåll som verkligen tilltalar målgruppen.

Även om AI-översättning är mycket effektivt för att skapa korrekt flerspråkigt innehåll från dina befintliga material och tillgångar, är det viktigt att alltid låta en språkexpert korrekturläsa och redigera allt översatt innehåll. En lingvist är utbildad i att fånga nyanserna och sammanhanget i det ursprungliga innehållet, vilket AI ibland förbiser.

Vi rekommenderar att du inför ett arbetsflöde som kombinerar AI och mänsklig inblandning för att hantera dina marknadsföringsöversättningar. Du kan också överväga att samarbeta nära med lokala experter i vissa regioner, eftersom de har gedigen kunskap om viktiga kulturella nyanser.

Oavsett språk ser framgångsrika företag till att varumärkets röst och ton är konsekvent i alla kanaler. Denna bästa praxis säkerställer att du presenterar en enhetlig bild av varumärket samtidigt som du främjar igenkänningsfaktorn.

För att uppnå detta, ta fram en stilguide för varumärket som behandlar tonfall, stil och budskap för varje språk.

Den amerikanska webbplatsen för Toyotas 4Runner.

Den japanska multinationella biltillverkaren Toyota använder en omfattande flerspråkig innehållsmarknadsföringsstrategi för att engagera sin internationella publik. Företaget gör detta genom att skräddarsy och lokalisera sina flerspråkiga webbplatser och använda lokala språk för att säkerställa igenkänning och tillgänglighet.

Varumärkets reklam och budskap i sociala medier översätts och lokaliseras för att återspegla lokala kulturella värderingar. I Japan fokuserar till exempel biltillverkarens annonser starkt på företagets avancerade hantverk och teknik. I USA betonar reklamen däremot hållbarhet och en känsla av äventyr.

Dessa olika tillvägagångssätt återspeglar de olika preferenserna hos japanska och amerikanska bilägare.

Vicks kampanj ”Touch of Care”.

Procter & Gamble har ett stort varumärkesportfölj med märken som Tide, Pampers och Gillette och marknadsför sina produkter på flera olika språk. Företagets varumärkesprofilering och budskap är lokaliserade för att spegla kundernas kulturer, värderingar och beteenden i alla sina kanaler.

Ett exempel är den emotionella berättarteknik som används för att marknadsföra det receptfria läkemedelsmärket Vicks. I Indien utformade Procter & Gamble en kampanj för Vicks med namnet ” Touch of Care ”, med berättelser som fokuserade på starka familjeband och omsorg. Kampanjen speglade de kulturella värderingar som traditionella indiska familjer sätter högt.

Den tyska versionen av Coca-Colas kampanj ”Share a Coke”.

Coca-Colas marknadsföringskampanj ”Share a Coke” innebar att dryckesmärket ersatte sin logotyp på flaskorna med texten ”Share a Coke with..” följt av ett populärt lokalt namn. Denna lokaliseringsstrategi var ett mycket effektivt sätt för varumärket att skapa relationer med sina kunder på en rad olika marknader. Den ledde också till att företagets försäljning ökade med 2 % enbart i USA.

Företaget översatte även själva sloganen till flera språk och anpassade den till lokal terminologi. Under kampanjen i Australien stod det till exempel på etiketten: ”Share a Coke with mates” (Dela en Coca-Cola med kompisarna). Detta speglade det språk som användes av de unga australiska konsumenter som kampanjen riktade sig till.

Vi har sammanställt de exakta steg du behöver ta för att skapa en effektiv marknadsföringsplan för flerspråkigt innehåll för ditt varumärke.

Det första steget är att identifiera och konkretisera dina mål för innehållet. Vill du förbättra din marknadsräckvidd? Öka trafiken? Eller helt enkelt öka kundengagemanget inom områden där du tidigare inte har haft framgång?

När du har en lista med uppnåeliga mål, sätt upp mätbara mål för varje mål så att du kan följa dina framsteg och hålla fokus.

Dessa mål kan vara:

• Att nå ett visst antal nya kunder

• Att öka andelen webbplatstrafik från vissa regioner

• Att attrahera ett visst antal nya följare på sociala medier för inlägg på främmande språk.

Som vi har sett är marknadsundersökningar avgörande för framgången för din tvåspråkiga marknadsföringsstrategi. Om du inte känner till de användare du försöker nå, hur kan du då skapa innehåll som lockar och engagerar dem?

När du genomför marknadsundersökningar bör du identifiera och analysera områden där det redan finns en efterfrågan på din produkt, eftersom det är där flerspråkigt innehåll kommer att ha störst effekt. Till exempel:

• Skulle blogginlägg på modersmålet hjälpa till att informera användarna om fördelarna med din produkt och övertyga dem om att lita på ditt varumärke?

• Skulle riktade annonser på modersmålet locka användare till din webbplats som tidigare inte hade övervägt den?

Du måste också sätta dig in i lokala kulturella, sociala och språkliga preferenser. Detta hjälper dig att anpassa ditt innehåll så att det bäst motsvarar målgruppens behov.

Det räcker dock inte alltid med att bara översätta ditt befintliga innehåll till det lokala språket. Du kan behöva investera i lokalisering och transkreation av ditt innehåll för att vinna över och behålla nya användare.

När marknadsundersökningen är klar har du den information du behöver för att utveckla personprofiler för var och en av dina önskade språkgrupper.

Det första steget är att segmentera din målgrupp efter demografi, intressen, problemområden och beteendemönster. Trenderna i din marknadsundersökning kan vara till hjälp här. Leta efter gemensamma nämnare i din undersökning och gruppera målgrupper som har samma mål.

Använd dina personas som utgångspunkt och optimera innehållet på ditt modersmål för att säkerställa att budskapet når fram till varje målgrupp. Det innebär att när du är redo att översätta och lokalisera texten är innehållet redan anpassat för målgruppen.

Vilka språk du väljer att översätta ditt innehåll till beror på resultaten av din marknadsundersökning och dina affärsmål. Tänk därför noga igenom var efterfrågan är störst och var du vill se tillväxt.

Du bör också ta hänsyn till vilka språk som kommer att ha störst inverkan på din verksamhet. Till exempel vilket språk som kan användas i flera länder och marknader. Tänk på att även om ett språk som spanska kan vara huvudspråket i flera länder, måste innehållet ändå lokaliseras utifrån den specifika kulturen i målregionen.

Nu är du redo att översätta och lokalisera ditt innehåll från ditt modersmål till språket i din målregion. Medan översättningsprocessen säkerställer att innehållet är på rätt språk, förbättrar lokaliserade innehållsmarknadsföringsinsatser engagemanget och ökar konverteringsgraden. Detta beror på att den lokala publiken känner större igenkänning för innehåll som är bekant för dem.

Du har flera alternativ att välja mellan när det gäller översättning och lokalisering. Vissa organisationer väljer att använda interna översättare eller byråer, men ett arbetsflöde som kombinerar AI och mänsklig översättning blir allt populärare. Ett sådant arbetsflöde kombinerar den senaste AI-översättningstekniken med språkspecialisters talang för att producera korrekta översättningar i hög hastighet.

För översättning av webbplatser översätter Smartcat Website Translator automatiskt webbplatsinnehåll till flera språk med hjälp av automatiska översättningsmotorer. Fördelarna med detta verktyg är:

• Det gör det möjligt för dig och ditt innehållsteam att återspegla ditt varumärkes tonfall på alla språk.

• Det införlivar din varumärkesterminologi.

• Det gör det möjligt för dig att anpassa ditt innehåll efter specifika språkliga preferenser.

För innehållsmarknadsföringsteam som söker snabb och korrekt översättnings- och lokaliseringssupport på ett och samma ställe är Smartcat AI-översättning ett annat utmärkt val. Verktyget använder AI-teknik som utnyttjar tvåspråkiga data och maskininlärningsalgoritmer för att ge fullt stöd under hela lokaliseringsprocessen.

Dessutom gör anpassade uppmaningar för varianter som längd eller tonfall det idealiskt för att anpassa innehållet efter olika behov.

För att säkerställa äkthet och noggrannhet är AI-baserade arbetsflöden det sista steget i översättnings- och lokaliseringsprocessen. Smartcats AI-matchningsalgoritm analyserar ditt innehåll utifrån enskilda lingvisters prestanda och ämneskunskap.

Detta gör det möjligt för verktyget att matcha dig med en språkexpert från Smartcat Marketplace som kan korrekturläsa, redigera och finslipa dina översättningar för att säkerställa att de uppfyller målgruppens behov.

En bästa praxis för allt innehåll du publicerar är att göra sökordsanalyser.

För varje språk du publicerar ditt innehåll på, vare sig det är en bloggartikel eller en landningssida, måste du optimera det för lokala sökmotorer med hjälp av lokaliserade sökord, metataggar och URL:er.

Du bör också implementera hreflang-taggar för att ange språket för regional inriktning till sökmotorernas sökrobotar. Detta hjälper till att säkerställa att rätt version av din webbplats visas för den avsedda målgruppen.

När alla dessa steg är klara är ditt flerspråkiga innehåll redo att publiceras!

Som med alla innehållsstrategier måste du kontinuerligt utvärdera hur ditt innehåll uppskattas av din målgrupp över tid. Detta innebär att du måste identifiera vilka delar av innehållet som hjälper dig att nå dina mål och vilka delar som behöver förbättras.

Med dessa data som grund har du goda förutsättningar att förbättra din flerspråkiga innehållsmarknadsföring. Detta kommer inte bara att öka din marknadsandel utan också säkerställa att ditt innehåll når ut till en allt bredare krets av kunder och potentiella kunder över hela världen.