Författaren till denna artikel, Benjamin Thiers, har arbetat med SEO sedan 2003. Han är författare till flera böcker på franska om digital marknadsföring och ansvarar även för marknadsföring av sökinnehåll för byrån Digimood.
Bra SEO kan hjälpa dig att öka din försäljning och omsättning när du expanderar till andra länder. Här är fem steg du bör följa för att förbättra din internationella SEO.
Ställ dig själv rätt frågor innan du går internationellt
Innan du överväger någon internationell expansionsstrategi måste du utvärdera dina motiv och din förmåga att betjäna nya marknader.
Språkbarriären går utöver översättning. En plattform som Smartcat uppfyller dina behov av SEO-översättning när det gäller att lokalisera din webbplats, men har du funderat på hur du ska interagera med dina kunder på dessa nya marknader? Du måste hantera förfrågningar och svara på frågor på franska, tyska, kinesiska, spanska eller andra språk som talas på dessa marknader. Idealiskt sett innebär detta att du behöver anställa modersmålstalare till ditt team.
Specifika marknader kräver specifika färdigheter. Vill du ta dig in på europeiska marknader? I så fall måste du följa GDPR (General Data Protection Regulation), en dataskydds- och integritetsförordning som gäller för alla länder i Europeiska unionen. Det innebär att du behöver rätt teknik och expertis inom EU-lagstiftning för att få din webbplats i ordning och följa alla lokala bestämmelser, så du kommer troligen att behöva anlita en specialist eller hitta rätt extern leverantör som kan hjälpa dig att uppfylla alla lagkrav.
Planera logistiken. God planering är avgörande för att framgångsrikt utveckla din verksamhet internationellt, särskilt om du har en e-handelswebbplats. Innan du positionerar dig på en ny marknad eller på ett nytt språk bör du undersöka konsekvenserna av olika leveransmetoder, val av tjänsteleverantörer, prissättningsalternativ, tullbestämmelser och andra faktorer som kan skilja sig åt lokalt.
När du har tagit hänsyn till alla dessa faktorer är det dags att arbeta för att hamna på första sidan i sökresultaten! Så här genomför du en framgångsrik SEO-strategi internationellt.
Välj rätt domännamn för din internationella webbplats
Att välja ett domännamn är ett viktigt första steg när man vill bli global.
Vanligtvis väljer man mellan tre typer av domännamnstillägg:
Generisk toppdomän (gTLD): Generiska domäner kan antingen köpas av vem som helst (.com, .org, .net) eller reserveras för vissa enheter (.edu, .aero osv.).
Landskodstoppdomäner (ccTLD) är kopplade till ett land. Till exempel .us för USA, .de för Tyskland eller .fr för Frankrike. I vissa länder har särskilda villkor införts för att kontrollera hur dessa tilldelas.
Nya toppdomäner (nTLD): Nya ändelser har dykt upp under de senaste åren, till exempel .space, .store eller .tech.
Ditt val av domännamnsändelse kan ha en varaktig inverkan på din internationella SEO-strategi, så du bör noga överväga alla alternativ.
Nationella toppdomäner (ccTLD)
Sökmotoralgoritmer associerar en ccTLD med ett land. Det finns dock undantag när landstillägg råkar ha andra betydelser. Till exempel gäller tillägget .fm för Mikronesiska federationen, men används ofta av radiostationer. På samma sätt gäller tillägget .tv för Tuvaluöarna, men används ofta av TV-kanaler. Kolla in listan över ccTLD som hanteras av Google. Om du vill expandera internationellt med ccTLD måste du skaffa motsvarande ccTLD för varje land. Amazon har till exempel framgångsrikt använt sig av denna strategi.
Denna strategi kan ge dig bra SEO-resultat, men rekommenderas inte av flera skäl:
Tillägg för vissa länder kanske inte är tillgängliga.
Du kanske inte kan uppfylla de specifika kriterierna för vissa länder.
Ju fler landstillägg du använder, desto dyrare kan det bli.
Du måste köpa och förnya flera domännamn varje år.
Generiska toppdomäner (gTLD) eller nya toppdomäner (nTLD)
Om du väljer en generisk domänändelse, som .com, kan du enkelt implementera en internationell SEO-strategi med dussintals olika versioner. Det finns två huvudsakliga alternativ:
En underdomän för varje version (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com osv.);
Rekommenderas: en katalog för varje version (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ osv.)
Många webbplatser och de största varumärkena föredrar kataloger eftersom de är enklare att hantera och, med rätt SEO, ses positivt av sökmotorerna.
Skapa lokaliserade versioner av dina URL:er
För att positionera dig internationellt måste du skapa lokaliserade versioner av dina olika webbadresser.
SEO-vänliga URL:er
Om du väljer kataloger bör du använda följande ISO-koder:
ISO 639-1 för språket (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ osv.)
ISO 3166-1 Alpha 2 för landet (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ osv.)
Om du har både en flerspråkig och en multiregional webbplats måste du välja mellan följande scheman:
/språk-land/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/, etc.)
/country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/, etc.)
Du bör också ta bort alla URL:er med parametrar, till exempel /page1.html?ver=en.
Använda hreflang-attribut
Syftet med hreflang-attribut är att informera sökmotorer om eventuella regionala och språkliga versioner av ditt innehåll. Du kan lägga till dem:
på varje webbsida, mellan taggarna <head></head>
i en sitemap-fil
Om du redigerar en webbplats som finns på flera språk, till exempel engelska, franska och tyska, har du följande för varje webbsida:
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
Taggen med attributet hreflang="x-default" är standardsidan, som visas när användaren talar ett annat språk än de språk du har skapat versioner för.
Skapa optimerat innehåll på alla språk
Innehållet är kärnan i en framgångsrik SEO-strategi. Det spelar också en viktig roll för användarupplevelsen. Dåligt översatt innehåll påverkar både SEO och användarupplevelsen, vilket kan ha en negativ inverkan på dina konverteringsfrekvenser och i slutändan på ditt resultat.
Endast ett språk per sida
Sökmotorer, inklusive Google, kan automatiskt upptäcka vilket språk innehållet är skrivet på, förutsatt att allt innehåll är översatt! Varje webbsida bör ha innehåll på endast ett språk, så se till att du översätter allt, inklusive menyalternativ, sidhuvuden och sidfötter samt alla andra avsnitt, hur triviala de än kan verka.
SEO-optimerat innehåll
Skapa SEO-optimerat innehåll för varje språk. Var uppmärksam på alla detaljer, inklusive titeltaggar och rubriktaggar (<H1>, <H2>, etc.).
För att underlätta denna process kan du alltid anlita en frilansande professionell modersmålstalare eller en specialiserad byrå. Du kan också använda en heltäckande lösning som Smartcat, där du kan få högkvalitativa översättningar som är både UX- och SEO-vänliga till ett attraktivt pris.
Få kvalitetslänkar i varje land
När du har skapat SEO-vänliga webbadresser och optimerat ditt innehåll måste du gå vidare till den tredje delen av SEO, popularitet. Detta innebär att du skaffar länkar från tredjepartssajter till de olika versionerna av din webbplats.
Följ dessa tre tips för att uppnå optimala resultat.
Hänvisande domäner på samma språk
En hänvisande domän är en domän som innehåller minst en hyperlänk till din webbplats. Om Amazon.com har en länk till din webbplats blir den alltså en hänvisande domän.
Du kan öka synligheten för varje version av din webbplats genom att skaffa länkar från hänvisande domäner på samma språk. Vill du öka synligheten för en fransk version av din webbplats? Försök att få länkar från franskspråkiga hänvisande domäner eller från deras franskspråkiga versioner.
Ju fler målsidor bakåtlänkarna leder till, desto bättre. Skaffa därför länkar till din startsida och djupare sidor, till exempel till https://www.website.com/fr och https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.
Relevansen av hänvisande domäner
De hänvisande domäner som länkar tillbaka till din webbplats bör ha ett liknande tema som din. Har du en webbplats om hästsadlar? Skaffa länkar från ridbloggar, ridcenter, webbplatser om ridturism osv. På så sätt stärker du din auktoritet inom ditt område, vilket uppmärksammas av sökmotorernas algoritmer.
Kvalitet framför kvantitet
Vissa webbansvariga försöker lura systemet genom att artificiellt öka antalet bakåtlänkar. Allt de behöver göra är att registrera sig i kataloger och köpa tusentals länkar på webbplatsnätverk eller automatiskt skapa hundratals bloggar.
Men sökmotorerna är medvetna om dessa metoder och länkar som förvärvats på ett bedrägligt sätt kan bli föremål för sanktioner, vilket kan påverka din positionering i sökresultaten.
För att på ett hållbart sätt etablera din synlighet internationellt måste du skaffa länkar från kvalitetsdomäner, som själva drar nytta av god SEO-praxis. Fokusera därför på att tillhandahålla bra innehåll, vare sig det är på din webbplats eller genom gästbloggning, så kommer andra webbplatser gärna att länka tillbaka till din webbplats.
