Tips för lokalisering av WordPress för en perfekt flerspråkig webbplats

Tack vare användarvänliga webbdesignplattformar som WordPress är det enkelt att starta en onlineverksamhet. För att nå global framgång måste din webbplats dock tilltala en internationell publik. Undersökningar av online-shoppare visar att 72 % av konsumenterna huvudsakligen spenderar sin tid online på webbplatser som presenteras på deras modersmål. Samma procentandel bekräftade att de skulle vara mer benägna att köpa en produkt som var listad eller annonserad på deras eget språk. Denna guide förklarar hur du effektivt kan översätta din WordPress-webbplats för att öka användarvänligheten, sidtrafiken och kundlojaliteten.

Oavsett om du använder WordPress eller något annat innehållshanteringssystem (CMS) är de bästa metoderna för översättning och lokalisering i stort sett desamma. Oavsett vilken teknisk plattform du använder kommer du förr eller senare att vilja översätta ditt webbinnehåll. Olika typer av onlineföretag har olika skäl för att ha flerspråkiga webbplatser, men några vanliga skäl är:

1. Förbättra tillgängligheten till ditt innehåll för en internationell publik – Enligt en undersökning av CSA Research föredrar 76 % av internetköpare att köpa produkter som presenteras på deras eget språk, medan 40 % uppgav att de inte skulle göra köp från webbplatser som inte är på deras modersmål

2. Främja engagemang på olika marknader

3. Fånga upp sökvolymer från flera länder

4. Öka konverteringsgraden och försäljningen

5. Anpassa ditt innehåll och dina produkter till olika regioner

För att effektivt hantera en flerspråkig webbplats är det viktigt att förstå skillnaden mellan dessa grundläggande begrepp:

• Översättning är processen att omvandla innehåll från ett språk till ett annat. Tack vare moderna AI-översättningsverktyg är grundläggande ord-för-ord-översättning snabbt och enkelt.

• Lokalisering är konsten att skräddarsy innehåll för att tilltala målgrupper i specifika geografiska regioner genom att införliva deras modersmål och kulturella preferenser. Det är mer komplicerat än direkt översättning, men ansträngningen att lokalisera din webbplats kommer att löna sig genom högre konverteringsgrader. Konsumentundersökningar visar att 64 % av köparna föredrar lokaliserat innehåll.

Lokalisering går ett steg längre än översättning genom att anpassa innehållet så att det passar den lokala känsligheten. Till exempel genom att visa priser i användarnas föredragna valutor eller använda lokala kulturella referenser, uttryck och vardagliga uttryck. Detta gör att ditt webbinnehåll framstår som mer naturligt, autentiskt och trovärdigt, vilket förbättrar användarupplevelsen och effektiviserar konverteringsprocessen.

Produktdesigners bör också vara medvetna om ett tredje "-tion". Internationalisering är processen att designa produkter för att underlätta lokalisering. Till exempel att lämna utrymme på en produkt som kan anpassas till etiketter av olika längd. Eftersom olika språk kan använda längre ord för samma begrepp underlättar detta lokaliseringen. I WordPress webbdesign innebär detta att koden konfigureras så att den kontrollerar och hämtar önskade språk när översättningar krävs.

Låt oss undersöka ett urval av WordPress-webbplatser för att illustrera effektiviteten av lokalisering:

Språkinlärningsföretaget Babbel använde Smartcats WordPress-integrationsplattform för att lokalisera sin webbplats. Babbel använde också Smartcat för att spara 31 timmars arbete per månad samtidigt som de bibehöll högsta kvalitet på alla språk.

Som du kan se har deras språkutbud till och med olika versioner av engelska – amerikansk och brittisk – så att kunder från båda regionerna kan känna sig hemma.

Eftersom människor som vill lära sig ett språk kan komma från var som helst och kan vara intresserade av flera språk, är det särskilt viktigt för Babbel att ha en fantastisk lokalisering. För att få en inblick i hur det Berlinbaserade företaget lyckas med kreativa kampanjer runt om i världen, kolla in vår intervju med Theresa Hein, Babbels chef för kreativ lokalisering.

Tour Partner Group, ett reseföretag som erbjuder resor över hela Nordeuropa, tilltalar ett brett spektrum av potentiella kunder genom att ha fullständiga versioner av landningssidor, nyhetsbrev, widgets och andra webbplatselement tillgängliga på sex olika språk.

Var hittar man många människor som vill besöka Nordeuropa? I Sydeuropa, förstås! Därför finns webbplatsen, förutom på engelska och tyska, även på spanska, portugisiska, franska och italienska. Ett enkelt rullgardinsmeny gör det möjligt att växla mellan olika språkversioner, och Tour Partner Group har även tagit fram visuellt innehåll och nedladdningsbart material på olika språk.

Den japanska biltillverkaren Toyota har också gjort ett fantastiskt jobb med sin brasilianska webbplats, som är byggd på WordPress.

Inte bara är alla delar av webbplatsen på brasiliansk portugisiska (som kan skilja sig avsevärt från språket i Portugal), utan webbplatsen använder också bilder som är anpassade efter marknaden och tar upp lokala frågor, såsom bedrägerier på sociala medier i skärmdumpen ovan.

På samma tema, se hur Sonys officiella Playstation-blogg har olika versioner för europeisk och latinamerikansk spanska.

Även om en version av spanska skulle vara begriplig för modersmålstalare i båda regionerna, gör den extra ansträngningen att differentiera dem att varje målmarknad känner sig mer uppskattad och gör det möjligt för bloggen att rikta innehållet så att det speglar lokala förhållanden.

Att lokalisera din WordPress-webbplats kräver lite extra arbete, men resultatet är väl värt mödan. Innan du påbörjar lokaliseringsprocessen för din WordPress-webbplats bör du dock vara medveten om följande utmaningar:

Välja rätt WordPress-tema

Att välja ett tema som är kompatibelt med flera språk är avgörande för en smidig flerspråkig integration. Utan ett lämpligt tema skulle du behöva bygga om din webbplats från grunden varje gång du vill stödja ett nytt språk.

Skapa mallar och hämta filer

Du måste skapa WordPress-mallar med flerspråkig funktionalitet och ladda ner olika filer för teman, översättningsplugins och integrationer, såsom MO-, PO- och POT-filer, som din webbplats kan referera till.

Flerspråkig SEO

Sökmotoroptimering, eller SEO, är konsten att se till att din webbplats visas på en bra position i sökresultaten. Olika språk har dock olika sökord som du måste optimera för. Du måste implementera SEO för varje språk du riktar dig till. Ett sätt att göra detta är att använda attributet "hreflang", som informerar sökmotorerna om vilka språk din webbplats finns på.

Manuell översättning

När allt är klart börjar du det mödosamma arbetet med att översätta allt innehåll ord för ord till önskade språk. Om du inte är en ovanligt begåvad polyglott måste du anlita frilansöversättare och lokaliseringsspecialister. Att hitta rätt personer, förhandla, informera, fakturera, revidera och andra delar av processen kan fördröja översättningen och ta både tid och pengar i anspråk.

Underhåll

Även efter att webbplatsen har översatts och lokaliserats är det du eller ditt utvecklingsteam som ansvarar för att uppdatera filen wp-config.php med textdomänen för varje temaspråk, underhålla språkfiler och uppdatera översatta strängar för att säkerställa att ingenting går sönder och att webbplatsen förblir korrekt.

Sammanfattningsvis tenderar det att vara ineffektivt, svårt att upprätthålla och tidskrävande att hantera WordPress-lokalisering på egen hand. Att gräva i ditt WordPress-tema för att komma åt och redigera textsträngar komplicerar processen och gör även mindre justeringar av lokaliseringen till en besvärlig uppgift. Lyckligtvis finns det ett bättre sätt.

I stället för att översätta en webbplats manuellt på egen hand är det enklare att använda en språktjänstplattform som integreras med WordPress, så att du kan få översättningar och direkt lägga in dem på din sida, istället för att manuellt kopiera och klistra in, vilket ofta är felbenäget. Låt oss ta en titt på hur enkelt det är att översätta en WordPress-webbplats med Smartcat.

Smartcat är en översättningsplattform som kombinerar det senaste inom artificiell intelligens (AI) med enkel tillgång till språkexperter från hela världen. Med Smartcat kan du skapa AI-baserade arbetsflöden för dina översättningsprojekt, få en snabb och högkvalitativ initial AI-översättning och sedan finslipa den genom samarbete med lokala granskare på målspråket, oavsett om det är din egen personal eller granskare som anlitas via Smartcat Marketplace.

Smartcat har ett WordPress-översättningsplugin som integreras sömlöst med alla WordPress-teman och plugins, vilket underlättar problemfri lokalisering utan behov av omfattande omdesign.

Genom denna integration kan du enkelt koppla din WordPress-webbplats till Smartcat, vilket möjliggör automatisk hämtning av innehåll till Smartcat för översättning. När du har konfigurerat detta får du tillgång till Smartcats omfattande uppsättning lokaliseringsverktyg, vilket möjliggör effektiv hantering av översättningsprojekt, tilldelning av uppgifter till granskare och smidig synkronisering av översatt innehåll tillbaka till WordPress med bara ett klick.

Det är enkelt att konfigurera integrationen:

1. Installera pluginsen WPML Multilingual CMS och String Translation om de inte redan är installerade.

2. Gå till WPML → Inställningar om du är ny användare av WPML.

3. Installera Smartcat-plugin.

4. Öppna inställningarna för Smartcat-pluginet i vänster sidfält i WordPress-adminpanelen.

5. Logga in på Smartcat:

a. Automatiskt med hjälp av knappen "Anslut till Smartcat".

b. Manuellt via API-nyckelgenerering.

6. När du har loggat in visas namnet på din Smartcat-arbetsyta i inställningarna.

Dessutom kan integrationen anpassas så att översättningar exporteras automatiskt när de är färdiga eller delvis färdiga. Detta säkerställer snabb åtkomst till AI-översatt material, vilket är särskilt användbart för projekt som använder hybrid-AI/mänskliga arbetsflöden.

Här är en kort översikt över hur du kan få flerspråkigt innehåll på din WordPress-webbplats:

1. Välj artikeln/sidan som ska översättas och leta upp Smartcats översättningspanel.

2. Välj målspråk och arbetsflödessteg: AI-översättning, AI-översättning + mänsklig granskning eller manuell översättning.

3. Välj Smartcat-projektet eller skapa ett nytt.

4. Om du vill kan du ange en projektdeadline och lägga till kommentarer.

5. Klicka på "Skicka till Smartcat" för att starta översättningen.

6. Följ översättningsprocessen och uppdatera vid behov.

Genom att använda WordPress "Bulk actions" för att skicka flera artiklar för översättning samtidigt, samtidigt som du enkelt hanterar allt översatt innehåll under "Translation requests" i Smartcat.

Smartcat-appen stöder även översättning för populära plugins som ACF, CMB2, VC/WPBakery, Elementor etc.

Kolla in den interaktiva demonstrationen nedan för att se hur det fungerar eller läs hjälpartikeln för mer detaljerade instruktioner.

Andra fördelar med att använda Smartcat för WordPress inkluderar

• Automatisk igenkänning av ändringar i originalinnehållet för att snabbt veta vilken översatt del som bör uppdateras.

• Översättningsminne och ordlista som kommer ihåg dina preferenser, bibehåller kvalitet och konsistens samtidigt som du sparar kostnader för upprepade översättningar.

• Granskare kan arbeta direkt i Smartcat utan att behöva tillgång till källmaterialet.

• Enkel tillgång till experter och potentiella samarbetspartners via Smartcat Marketplace, ett omfattande nätverk av professionella lokaliseringsspecialister som kan filtreras för att matcha dina projektbehov.

Utöver översättningen kan du överväga att använda dessa extra tips och tricks för lokalisering för att optimera användarupplevelsen på din webbplats:

I de tidigare exemplen på väl lokaliserade webbplatser kunde användarna välja språk via en rullgardinsmeny som kallas språkomkopplare. Att implementera en språkomkopplare förbättrar användbarheten och tillgängligheten och visar användaren att du bryr dig om deras preferenser.

För optimal design bör du undvika att använda landsflaggor i språkväljaren, eftersom det kan förvirra användarna. Vissa länder har mer än ett nationellt språk, och vissa flaggor kan också se mycket lika ut. Ange istället tillgängliga språk med deras ursprungliga stavning.

Till exempel:

• Gör inte så här: engelska, tyska, spanska

• Gör istället så här: engelska, tyska, spanska

För att ytterligare förbättra lokaliseringen för webbplatser som också fungerar som katalog eller butik, bör du överväga att implementera en valutaväxlare. Detta gör det möjligt för internationella användare att ändra priserna till sin önskade valuta, t.ex. från euro till amerikanska dollar. Kom ihåg att vissa valut benämningar är vanliga i olika regioner, och att amerikanska, kanadensiska och australiska dollar är separata valutor med olika värden.

Skyscanner regioninställningar inkluderar språk-, plats- och valutaväxlare – en fantastisk anpassningsmöjlighet för användarna!

Geotargeting möjliggör personaliserad innehållsleverans baserat på användarnas geografiska plats. Om din webbplats till exempel upptäcker att besökarens IP-adress kommer från Tyskland kan den automatiskt visa rätt språk, valuta och innehåll för tyska användare. Detta kan vara användbart om du erbjuder olika produkter i olika regioner.

De visuella elementen på din webbplats är lika viktiga som texten. Tänk på färgerna, grafiken och fotona på din webbplats och anpassa dem efter lokala preferenser. Till exempel kan färgen röd associeras med aggression i Västeuropa, men betecknar välstånd och lycka i Kina. Snö- och vintertema kan vara perfekt för ditt julutbud i Kanada, men du kanske vill ha en annan estetik för dina kunder i Australien som firar jul på sommaren! Referenser till vissa kändisar, popkultur eller slang bör också anpassas efter din målmarknad.

En mycket australisk jul på stranden, via

BBC.com

Transkreation är den gyllene standarden inom lokaliseringsbranschen. Det är en kombination av ”översättning” och ”skapande” där översättarna får kreativt utrymme att använda sin kunskap och talang för att anpassa texten till det som passar bäst för din målmarknad. Transkreation är den mest effektiva typen av lokalisering, men det kräver samarbete med pålitliga experter som förstår dina mål – experter som du enkelt kan hitta och utvärdera på Smartcats marknadsplats.

Genom att följa dessa bästa praxis kan du säkerställa effektiv lokalisering på alla språk, vilket förbättrar användarengagemanget och konverteringsgraden. För att säkerställa att allt flyter smidigt, glöm inte att prova Smartcat Language AI-plattformen för att se hur vi kan hjälpa dig att nå en global publik genom att arbeta smartare, inte hårdare!