5 tips som hjälper dig att lokalisera din WordPress-webbplats snabbt och enkelt

Lokalisering är ett utmärkt sätt att nå ut till en bredare publik och öka konverteringsgraden. Men att översätta din WordPress-webbplats manuellt kan vara en tidskrävande och ineffektiv process. I det här inlägget delar vi med oss av några tips som hjälper dig att lokalisera din WordPress-webbplats snabbt och enkelt.

Sammanfattning:

• Välj ett WordPress-tema som är anpassat för översättning. Divi, Avada och The7 är några utmärkta alternativ.

• Välj rätt översättningsplugin. WPML är ett säkert val i de flesta fall.

• Utnyttja geotargeting. Att automatiskt upptäcka användarens plats och omdirigera dem till rätt version av din webbplats kan förbättra konverteringsgraden avsevärt.

• Testa innan du lanserar. Se till att du har en gedigen testplan för lokalisering för att undvika pinsamma misstag eller stötande innehåll som kan skada ditt varumärkes rykte.

• Integrera med ett översättningshanteringssystem (TMS) för att få mer avancerad kontroll över din översättningsprocess, t.ex. genom att tilldela andra personer översättningsuppdrag, ha ett centraliserat ”minne” av tidigare översättningar som du kan återanvända, osv.

Först och främst måste du hitta ett flerspråkigt WordPress-tema (se nedan). Även om de mest populära WordPress-temana numera är förberedda för flera språk finns det ingen garanti för att just ditt tema är det. Om det inte är det måste du sätta dig in i saker som PO-filer, gettext och anpassade PHP-filer. Det är förstås mycket arbete.

För det andra, även om du lyckas hitta ett lämpligt flerspråkigt WordPress-tema eller skapa ett från grunden, måste du ändå översätta alla strängar själv i ett användargränssnitt som inte direkt är optimerat för enkel översättning.

Slutligen, om du någonsin gör en liten justering i originalspråket måste du gå igenom hela översättningsprocessen på nytt för alla dina övriga språk, utan något jämförelseverktyg som hjälper dig att enkelt identifiera vad som har ändrats.

Allt detta kan ta otroligt mycket tid. Och om man inte vet vad man gör kan det dessutom bli ganska kostsamt.

En viktig sak att förstå när det gäller lokalisering är att det inte bara handlar om det textinnehåll som du publicerar på din webbplats. Det handlar också om de funktioner som du inkluderar på webbplatsen och hur de integreras med andra språk, till exempel datumformat, valutor, juridiska termer osv.

Det handlar också om bilder och videor. I en allt mer visuell värld spelar dessa en avgörande roll för konsumtionen av innehåll och engagemanget. Lokaliserad text i kombination med icke-lokaliserat medieinnehåll kan ge intryck av att innehållet är av låg kvalitet eller ”slarvigt”, vilket definitivt kommer att påverka din konverteringsgrad.

Slutligen måste du också ta hänsyn till din webbplats SEO. Även om flerspråkig SEO är ett ämne i sig, måste du definitivt fundera över vilka sökmotorer som är mest populära i vilka länder och hur du kan optimera ditt innehåll för var och en av dem.

Nu när vi har sett varför lokalisering är viktigt och exakt vad vi behöver lokalisera, ska vi ta en titt på hur vi kan gå tillväga.

Som vi nämnde behöver du ett lokaliserbart WordPress-tema om du vill översätta din webbplats utan att behöva ändra i kärnfilerna. Här är några populära alternativ:

Detta är det mest populära flerspråkiga WordPress-temat, med över 3 500 redan översatta teman. Det är också den lösning vi har använt i den här guiden.

Divi

Divi är ett av de mest populära WordPress-temana och innehåller en visuell WYSIWYG-sidbyggare samt hundratals färdiga designer och kompletta webbplatspaket. Lokaliseringen sköts hanteras av det inbyggda stödet för WPML, ett av de mest populära översättningspluginen för WordPress.

Avada

Ett annat WPML-kompatibelt WordPress-tema, Avada, är det mest sålda WordPress-temat genom tiderna på ThemeForest. Till skillnad från Divi har Avada endast en sidbyggare i backend, som använder WordPress-adminpanelen. Detta kan vara både en fördel och en nackdel, beroende på dina preferenser.

The7

The7, det näst mest sålda temat på ThemeForest, marknadsförs som ”det mest anpassningsbara WP-temat”, vilket innebär att det passar särskilt bra för användare med gedigen designbakgrund. Precis som de två föregående stöder The7 stöder WPML, så det är ett säkert val om du vill översätta din webbplats.

WooCommerce

Även om det inte egentligen är ett tema har vi tagit med det här på grund av dess popularitet bland WordPress-e-handelssajter. En klar fördel är att WooCommerces egna strängar redan är lokaliserade till en hel del språk, så du behöver bara översätta dina produktbeskrivningar. Återigen går detta lättare att göra med WPML.

WordPress-teman i serien ”Twenty”

Även om de inte är lika avancerade som de andra, passar dessa regelbundet uppdaterade teman perfekt för enkla webbplatsbehov. Om du vill ha en snygg design utan att behöva krångla med att välja bland dussintals layouter och funktioner är de definitivt värda att överväga. De hör också till de som har bäst stöd när det gäller flerspråkighet.

Du har kanske lagt märke till att de flesta av de teman som nämns ovan har inbyggt stöd för WPML, det mest populära översättningspluginet för WordPress. Detta är ingen slump: WPML har funnits på marknaden i över ett decennium och har blivit en inofficiell standard som stöds av de flesta WordPress-teman och -plugin.

Det är förstås viktigt att det plugin du väljer är kompatibelt med det WordPress-tema du använder, så se till att kolla in det här.

Några ytterligare funktioner som du kanske vill titta närmare på är:

• Stöd för avancerade anpassade fält. Om du använder anpassade fält för dina innehållsobjekt, t.ex. ”evenemangsplats” för evenemangssidor, ”produktkategori” för produktsidor osv.

• Integration med ett översättningshanteringssystem. Om du vill få mer avancerad kontroll över din översättningsprocess, t.ex. genom att tilldela andra personer översättningar, ha ett centraliserat ”minne” av tidigare översättningar som du kan återanvända osv. (som beskrivs nedan)

• Stöd för kontinuerlig lokalisering. Om du vill ha en automatiserad process för att uppdatera dina språk när du publicerar nytt innehåll.

WPML stöder alla dessa, så det är återigen ett säkert val att översätta din WordPress-webbplats och Smartcat WPML-kopplingen låter dig dra maximal nytta av det.

• När du väl har konfigurerat integrationen behöver du inte lämna WordPress-plattformen för att köra översättningsprocessen.

• Innehållet skickas automatiskt från WordPress till Smartcat och tillbaka.

• Du kan välja att lokalisera allt innehåll eller bara en del av det (t.ex. vissa sidor eller metadata) beroende på webbplatsens storlek, tid och resurser.

• Smartcat stöder andra populära plugins; det kan till exempel extrahera innehåll från ACF:s eller CMB:s anpassade fält.

• Du har tillgång till alla Smartcat-funktioner, såsom Smartwords, maskinöversättning, översättningsminnen, Editor, och Marketplace.

En korrekt lokaliserad webbplats ger besökarna möjlighet att växla mellan språk, kan du öka konverteringsgraden med flera procentenheter genom att automatiskt identifiera användarens önskade språk och omedelbart omdirigera dem till rätt version av din webbplats.

Detta är särskilt användbart för webbplatser med känsligt innehåll, som kan omfattas av olika sociala eller rättsliga begränsningar i olika geografiska områden. Du vill ju inte att dina besökare ska ta illa vid sig av innehåll som de kan uppfatta som olämpligt eller stötande.

Ett annat användningsområde där geotargeting kan göra underverk är i olika marknadsföringskampanjer. Dessa fungerar bäst när besökaren ser dem så tidigt som möjligt i sin kundresa, innan hen distraheras av annat innehåll.

Sammantaget är geotargeting en funktion som ofta förbises, men som kan bidra till att förbättra dina konverteringsgrader, särskilt inom e-handeln.

Anmärkning: Eftersom geotargeting fungerar utifrån geografiska områden och inte språk, kan det vara en god idé att använda en språkväljare som använder landsflaggor istället för språkkoder – på så sätt kommer till exempel en kampanj som körs i Storbritannien inte att visas för besökare från USA.

När man lanserar en produkt nöjer man sig inte med att bara släppa den och hoppas på det bästa – man testar den. Och vet du vad? Din lokalisering är också en produkt! Tyvärr antar webbdesigners och utvecklare alltför ofta att det räcker med att den öppnas i en webbläsare för att den ska vara redo att lanseras.

Och det kan få katastrofala följder. Om du googlar på ”misslyckad lokalisering” får du se allt: översatta texter som inte bara är meningslösa, utan ibland rentav kränkande.

Det underlättar inte att de som ansvarar för översättningarna oftast inte talar de språk som de lokaliserar till, eller att översättarna ofta inte får information om i vilket sammanhang översättningarna ska användas.

Innan du går vidare till lanseringen bör du därför se till att du har en gedigen testplan för lokalisering på plats. Vår guide för lokaliseringstestning behandlar detta i detalj, så se till att ta en titt på den.

När din webbplats är liten eller relativt statisk kan du kanske sköta hela översättningsprocessen direkt i WPML-gränssnittet eller i det plugin du använder. Men när webbplatsen växer och du lägger till mer innehåll eller redigerar befintliga texter kommer du att märka begränsningarna med den här metoden.

I det här fallet kan ett översättningshanteringssystem (TMS) kan vara nästa steg för dig. Kort sagt är detta en plattform där du kan samla alla dina innehållsöversättningar och hantera dem på ett centralt ställe.

Med ett bra TMS kan du:

• Tilldela översättningar till antingen personer i ditt team eller externa leverantörer, som i sin tur kan vara frilansare eller översättningsbyråer. Därefter kan du följa deras framsteg, svara på deras kommentarer, göra anteckningar om deras prestationer och så vidare.

• Synkronisera innehållet mellan din WordPress-webbplats och TMS:et, så att du slipper importera och exportera det manuellt. Vissa system stöder även kontinuerlig lokalisering, vilket innebär att de automatiskt tilldelar nytt innehåll till översättare när källinnehållet ändras och synkroniserar tillbaka det när översättningen är klar.

• Ha ett centralt ”översättningsminne” (TM) för tidigare översatta texter så att du inte behöver översätta allt på nytt när du redigerar dem. Vissa översättningshanteringssystem (TMS) beräknar automatiskt en rabatt – förutsatt att du anlitar en översättningsleverantör – för sådana ”TM-träffar”.

• Använd automatisk (maskin)översättning för att få en grundläggande täckning (eller till och med ett grovt utkast) av ditt innehåll innan du skickar det vidare till en mänsklig översättare. Tänk på att olika MT-motorer fungerar bättre eller sämre för olika språk eller ämnesområden, så kontrollera vilka av dessa ditt TMS stöder och vilka som passar bäst för ditt innehåll.

• Förbättra kvaliteten och konsekvensen i dina översättningar med hjälp av formatering, stavnings- och grammatikgranskning, ordlistor (även kallade terminologidatabaser) och konkordanssökning (när översättarna har tillgång till tidigare översättningar). Detta underlättar också lokaliseringstestningen avsevärt.

Det finns många TMS-system på marknaden, och vi är förstås partiska, men vi anser att Smartcat är ett utmärkt val. Det har alla de funktioner vi nämnde ovan och många fler, som du kan börja utforska när du behöver mer avancerade arbetsflöden.

Som ni ser är lokalisering inte bara ett fint modeord som marknadsavdelningen använder. Det är en viktig fråga, och ni måste börja tänka på den redan från första dagen. Det finns många sätt att gå tillväga på, men den viktigaste principen är att planera er lokalisering i förväg och se till att ni har rätt verktyg innan ni sätter igång.

Vi hoppas att vår guide har gett er alla skäl ni behöver för att börja se lokalisering inte som något som kommer i efterhand, utan som en central pelare i er verksamhet.

Vi inbjuder dig att prova Smartcat för att se hur effektiv och enkel lokalisering kan vara.