Behärska transkreation: Öka ditt varumärkes globala attraktionskraft

För att nå en global publik krävs mer än bara översättning av ord. Det kräver en djup förståelse för kulturella nyanser och lokala preferenser. Det är här kreativ översättning kommer in i bilden.

Enligt McKinsey kan företag öka sina intäkter med upp till 40 % genom personalisering. Genom att kombinera översättning med kreativ anpassning kan du se till att ditt budskap når fram på ett kraftfullt sätt på olika marknader. Denna artikel diskuterar transkreation, dess betydelse för anpassning till olika kulturer och hur det förbättrar lokaliseringen för globala varumärken.

Detta är en process som går utöver standardöversättning och innebär att översätta på ett kreativt sätt. Det handlar om att anpassa innehållet till olika kulturer, samtidigt som man bevarar det ursprungliga budskapet, tonen och den emotionella effekten. Denna process säkerställer att marknadsföringsbudskapen verkligen når fram till den lokala publiken och speglar kulturella nyanser och preferenser.

Medan översättning fokuserar på att omvandla text från ett språk till ett annat, omvandlar kreativ översättning innehållet så att det passar kulturella sammanhang. Att enbart förlita sig på direkt översättning kan resultera i kommunikation som helt enkelt inte fungerar på olika marknader.

Kreativ översättning är avgörande för varumärken som vill nå ut till en global publik på ett autentiskt sätt. Till skillnad från ren översättning tar transkreation hänsyn till kulturella känsligheter, idiom och lokala trender, vilket gör innehållet mer relaterbart. Utan kreativ översättning kan företag drabbas av missförstånd, bristande varumärkesanknytning och i slutändan förlorade möjligheter på utländska marknader.

Å andra sidan kan företag som anpassar innehållet för varje målgrupp öka sin vinst. Enligt Adobe ser 89 % av marknadsförarna en positiv avkastning när de använder personalisering i sina kampanjer.

Transcreation förbättrar marknadsföringskampanjer genom att säkerställa att slogans, taglines och annonser behåller sin genomslagskraft i olika kulturer.

Coca-Cola ändrade sin kampanj "Taste the Feeling" för att tilltala olika marknader globalt. Företaget ville behålla sin emotionella koppling till konsumenterna. Dryckesföretaget anpassade kampanjen för att passa olika kulturella preferenser. Detta gjorde det möjligt för Coca-Cola att kommunicera effektivt med en mångfaldig publik.

Transcreation förbättrar användarupplevelsen genom att tillhandahålla kulturellt relevant innehåll som känns naturligt för användarna. Företag som Airbnb har anpassat sitt innehåll efter lokala seder och preferenser, vilket har ökat användarnas engagemang. Effektiv interkulturell marknadsföring genom transcreation säkerställer att ditt varumärkes budskap är konsekvent och slagkraftigt över hela världen.

Effektiv transkreation i försäljningstexter kan öka konverteringsgraden avsevärt. Apple transkreerar till exempel produktbeskrivningar för att anpassa dem till lokala konsumenters förväntningar, vilket leder till ökat engagemang och högre försäljning. Denna strategi är avgörande för att upprätthålla internationellt varumärkesengagemang och säkerställa att ditt varumärke tilltalar en global publik.

1. Förstå målkulturen : Gör en grundlig undersökning av målgruppens kulturella sammanhang och preferenser.

2. Använd lokala experter som förstår språket och kulturen för att effektivt nå ut till den lokala målgruppen.

3. Bevara varumärkets röst : Se till att varumärkets ton och röst är konsekvent i alla språk.

4. Testa och iterera : Använd fokusgrupper och A/B-testning för att förfina det transkreerade innehållet.

5. Utnyttja teknik : Använd AI-verktyg som Smartcat AI Translator för att effektivisera processen och säkerställa konsekvens.

Låt oss titta på hur två ledande varumärken utnyttjar kreativ översättning för att nå framgång i sin kommunikation.

Som global plattform förstår Airbnb vikten av att kommunicera med användarna på ett kulturellt relevant sätt. Företaget har transkriberat sin kampanj " Belong Anywhere " för att återspegla de unika kulturella nyanserna på olika marknader.

I Japan betonade Airbnb begreppet gästfrihet och traditionen med "omotenashi". Detta gjorde det möjligt för dem att anpassa sitt budskap till de japanska värderingarna om att välkomna gäster. Detta tillvägagångssätt ökade det lokala engagemanget och stärkte Airbnbs varumärkesidentitet som en plattform för personliga och autentiska reseupplevelser.

McDonald's ändrade sin populära slogan "I'm lovin' it!" för den kinesiska marknaden. Kulturellt och språkligt skulle den ha missuppfattats av en kinesisk publik, eftersom den inte förmedlar samma betydelse som på engelska. Den transkreerade versionen på kinesiska betyder i huvudsak ”Jag skulle vilja” eller ”Jag gillar det”. Denna transkreerade versionen var mycket mer lämplig för den kinesiska marknaden och säkerställde också att McDonald's inte lanserade en kampanj som kunde ha blivit en PR-katastrof.

Den kreativa översättningsprocessen är också fördelaktig för SEO. Genom att använda kulturellt relevanta nyckelord och fraser kan varumärken förbättra sin placering i sökmotorerna på olika marknader. Detta tillvägagångssätt ökar synligheten och förbättrar användarupplevelsen genom att tillhandahålla innehåll som känns naturligt och engagerande.

I en intervju med Smartcat diskuterade Theresa Heins från Babbel, världsledande inom språkappar, företagets transkreationsstrategi. Babbel översätter sitt språkinlärningsinnehåll på ett kreativt sätt för att säkerställa att det tilltalar elever med olika kulturella bakgrunder. Denna strategi har bidragit avsevärt till företagets globala framgång och användarnas nöjdhet.

Implementera dessa tips för att optimera transkreationsresultaten.

1. Prioritera kulturell relevans : Se till att innehållet är kulturellt lämpligt och relevant för målgruppen. En standardöversättning till spanska för den colombianska marknaden kanske till exempel inte är kulturellt lämplig för Spanien. I ett sådant fall är det en bra tumregel att anlita en spansk transkreatör från Spanien för att anpassa den colombianska spanska översättningen.

2. Använd modersmålstalare : Samarbeta med modersmålstalare som förstår den lokala kulturen och språkliga nyanser. Den ideala marknadsföringsöversättaren för kreativa kampanjer är en högkvalitativ översättare och copywriter. De förstår hur man kombinerar dessa båda färdigheter.

3. Konsekvens är nyckeln : Upprätthåll en konsekvent varumärkesröst på alla marknader, språk och specifika versioner av varje språk.

4. Använd teknik : Utnyttja AI och automatiseringsverktyg för att öka effektiviteten och noggrannheten. Till exempel Smartcat AI Translation Platform och AI Action edits kan tillhandahålla översättningar med hög kontextuell relevans.

AI-översättning kan påskynda transkreationen genom att tillhandahålla kontextuella, högkvalitativa och varumärkesanpassade utkast som människor kan förbättra. Denna blandning av AI-effektivitet och mänsklig kreativitet kan förbättra arbetsflödet för högkvalitativt, kulturellt relevant innehåll.

Smartcat Marketplace hjälper företag att hitta de bästa språkliga granskarna och transkreatörerna. Företag kan använda AI för att hitta experter över hela världen som förstår kulturen på deras målmarknader. Detta bidrar till att säkerställa transkreationer av hög kvalitet.

I takt med att varumärken fortsätter att expandera globalt blir behovet av effektiv kulturell anpassning och marknadsföringslokalisering allt viktigare. Transcreation erbjuder en väg att inte bara kommunicera utan också att skapa äkta kontakt med olika målgrupper.

Att använda transkreation i din globala innehållsstrategi kan öka användarnas engagemang, höja konverteringsgraden och bygga upp internationell varumärkeskännedom. Genom att använda AI-baserade arbetsflöden för att stödja transkreationen kan du se till att ditt budskap når fram på alla globala marknader.